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La Fédération québécoise des centres communautaires de loisir souhaitait lancer une campagne de sensibilisation pour encourager une clientèle diversifiée à découvrir le plaisir de bouger dans ses centres membres.

Pour déconstruire les idées préconçues liées à l’activité physique, Les mots pour la cause ont imaginé le nom «Bouger, c’est pas une corvée» et une série de slogans. Nous avons ensuite développé un univers visuel ludique mettant les personnes et le plaisir de bouger au cœur de la campagne.

Nous nous sommes inspirés des cartes de sport vintage pour créer un univers ludique, énergique et facilement reconnaissable. Les couleurs vives, les typographies bold et le format mettent les photos et les slogans au premier plan. À travers des poses fières et assumées, les personnes photographiées deviennent les héros de leurs propres actions: on célèbre leur énergie, leurs efforts et le plaisir de bouger, plutôt que de présenter l’activité physique comme une obligation.

Le logo reprend le ton dynamique et ludique de la campagne. «Bouger» adopte une forme ascendante pour accentuer l’idée de mouvement, tandis que «Corvée» descend pour en diminuer visuellement l’importance. Une version avec contour noir permet également de conserver une bonne lisibilité sur des fonds aux couleurs saturées.

L’appel à l’action principal était simple: trouver le centre communautaire de loisir le plus près de chez soi. Nous avons donc créé une page web qui présente la campagne et permet de localiser facilement les centres grâce à une carte interactive. Tous les outils de communication redirigent vers cette ressource pour créer un parcours cohérent vers l’action.

Nous avons créé une trousse de communication comprenant des publications, des bannières et des affiches, que les centres communautaires pouvaient utiliser sur leurs propres plateformes et dans leurs lieux. En donnant aux membres les outils nécessaires pour déployer eux-mêmes la campagne, nous avons pu multiplier les points de contact et étendre sa portée sans augmenter le budget de diffusion.

Réfléchir avec Solstice à une direction artistique et à des concepts photos originaux et créer un ensemble harmonieux, autant au niveau graphique que Web, c’est ce qui a permis de donner vie au projet. Merci à Solstice et à tous ceux qui ont contribué à lui donner vie. Je suis vraiment fière de ce qu’on a créé ensemble!

Julie Ferir, Responsable des communications